KIA 기아 강서 플래그쉽 스토어 미디어월 시그니쳐 무비

램퍼스는 기아(KIA)의 2021년 리브랜딩을 기념하여 '강서 플래그십 스토어'의 시그니처 콘텐츠 프로젝트를 진행했습니다.

기아의 새로운 거점인 '기아 강서 플래그십 스토어' 에 설치된 15M 대형 미디어월 매체를 활용하여 'Movement That Inspires.' = '이동은 우리에게 영감을 불러일으킨다' 라는

기아가 지향하는 새로운 브랜드 슬로건의 메세지를 상징적으로 담아내고자 했습니다.

스토어 내 대형 미디어월을 '온오프라인의 연결 통로'로 상징화하기 위해, 콘텐츠 컨셉을 '착시(Anamorphic)'기법으로 연출하고 '영감(Inspiration)'을 입체의 최소 단위인 큐브로 시각화하여 스토리를 구성했습니다.

영상의 스토리는 고객이 방문 전 요청한 서비스에 맞춰 디지털로 제공되는 'Store QR Code'로부터 시작됩니다.

디지털로 연결ㆍ확장되는 고객 경험 내러티브를 담아 <실제 벽면(QR Code) ▷ 온-오프라인 연결 ▷ 정보 탐색 ▷ 디지털 커뮤니케이션 ▷ 실제벽면(QR Code)>으로 진행하고

영상의 모든 요소에는 영감(Inspiration)을 상징하는 큐브의 움직임이 지속적으로 표현되어 있습니다.

온라인 & 오프라인 의 연결이 시작되는 곳, 기아스토어의 새로운 컨셉

기아스토어 정체성을 온오프라인의 접점이자, 차별화된 디지털 경험을 선사하는 복합거점공간으로 설정하였으며

기아 스토어를 방문했을 때 공간 중심의 경험이 디지털로 연결 확장되는 고객 경험 내러티브를 'Connect On', 즉 '연결이 시작됨'으로 정의했습니다.

➊ 온-오프라인 공간의 연결 · 자연스러움, 착각 · seamless한 전환, 용이한 접근성 ➋ 정보 탐색 · 정보의 다양성, 정보의 선택, 개인화 (데이터화) ➌ 디지털 커뮤니케이션 · 다양한 방식의 응대, 즉시성